Obtenir par la VAE
Chargé de marketing digital
Comment l'obtenir par la VAE
- 1Vérifier l'adéquation. Mettre votre expérience en regard des 3 blocs de compétences ci-dessous, et décider si vous visez la certification complète ou certains blocs.
- 2Dossier de faisabilité. Le certificateur (VOYELLE) confirme que votre projet est recevable.
- 3Dossier de validation. Vous décrivez vos activités et vos preuves, avec un accompagnement méthodologique.
- 4Jury. Évaluation par entretien avec le jury en présentiel ou à distance.
Une validation partielle reste acquise : les blocs obtenus le sont définitivement.
Ce que le jury attend dans ce métier
Pour une VAE marketing et communication, le dossier et l'entretien portent surtout sur :
- Des campagnes ou des plans de communication menés de bout en bout.
- Les résultats mesurés (audience, conversion, notoriété) et ce que vous en avez tiré.
- La stratégie : cibles, positionnement, budget, arbitrages.
- La gestion des prestataires et le travail avec les équipes commerciales.
Notre conseil : Un jury de marketing aime les chiffres : pour chaque projet, notez l'objectif de départ, les moyens et le résultat obtenu.
Le descriptif officiel de la certification
Le métier de chargé de marketing digital joue un rôle essentiel dans la réussite des entreprises car il leur permet de s’adapter aux nouvelles tendances du marché.
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En analysant les tendances et en ajustant les campagnes grâce aux données, le chargé de marketing digital permet à l’entreprise de s’adapter aux comportements des consommateurs. Le chargé de marketing digital s’impose aujourd’hui comme un métier incontournable pour les entreprises, leur permettant d’améliorer leur visibilité, de générer des leads, et de fidéliser leur clientèle. Grâce à l’intégration croissante du marketing digital dans les budgets, il transforme durablement les pratiques commerciales et relationnelles.
Blocs de compétences évalués
Ouvrez un bloc pour voir les compétences attendues.
RNCP41337BC01Concevoir une stratégie de marketing digital qui s’intègre dans la stratégie globale de l’entreprise
- Identifier l’écosystème webmarketing de l’entreprise, en recensant leurs outils, technologies et pratiques en matière de marketing digital et en les comparant avec les données du marché, afin d’évaluer le niveau de maturité webmarketing de l’entreprise et identifier ses forces et faiblesses par rapport au marché.
- Évaluer l’efficacité de la démarche webmarketing de l’entreprise, en analysant les données disponibles (niveau technique et fonctionnel, expérience utilisateurs, critères de durabilité, accessibilité numérique…) afin de mesurer leur niveau de fiabilité et identifier les axes d’optimisation, d’amélioration ou de développement envisageables pour l’entreprise.
- Identifier les besoins de l’entreprise en matière de marketing digital et accessible, en interrogeant les attentes, notamment celles relatives aux utilisateurs en situation de handicap, et contraintes (budget, stratégie globale de l’entreprise…), afin de comprendre les enjeux, objectifs, priorités et anticiper les besoins émergents.
- Identifier les leviers webmarketing adaptés aux objectifs, cibles et valeurs de l'entreprise en suivant une approche structurée et méthodique afin d'assurer une cohérence entre la stratégie marketing, la stratégie globale de l’entreprise et l'identité de la marque.
- Mettre en place une veille technologique, technique, réglementaire, en matière de marketing digital, en utilisant des plateformes et outils dédiés et en tenant compte du secteur d’activité de l’entreprise, de son marché et de ses enjeux stratégiques, afin d’identifier les technologies, règles et normes, tendances, actualités et pratiques susceptibles d’impacter sa stratégie de marketing digital.
- Analyser les informations recueillies dans le cadre de sa veille, en les comparant et en évaluant leur pertinence pour l’entreprise, afin de détecter les opportunités et menaces susceptibles d’influencer leurs décisions stratégiques en matière de webmarketing et adapter ses propres actions et préconisations.
- Développer un plan d'action webmarketing, éventuellement responsable, en s’appuyant sur l’analyse de l’environnement et des besoins de l’entreprise afin de garantir une approche webmarketing offrant la meilleure valeur, alignée sur le projet de développement et la stratégie globale de l’entreprise et, le cas échéant, sa stratégie RSE.
- Prioriser et planifier les étapes du plan d’action webmarketing en intégrant l’allocation des moyens (humains, matériels, financiers) et les jalons afin de préparer la mise en œuvre opérationnelle de la stratégie webmarketing.
- Communiquer la stratégie de marketing digital aux parties prenantes en organisant des réunions d’information et de lancement afin d’optimiser la collaboration et de préparer la mise en œuvre opérationnelle de la stratégie webmarketing.
RNCP41337BC02Mettre en œuvre le déploiement des actions de webmarketing
- Réaliser un audit de site et de son indexation en utilisant les outils d’analyse adéquats (Google Analytics, SemRush, UberSuggest, Screaming Frog, Search Console…) afin de pouvoir proposer des recommandations techniques et d’optimiser son référencement.
- Réaliser une étude sémantique en identifiant les mots clés prioritaires au regard des cibles, produits, objectifs et de la concurrence afin d’améliorer la visibilité du site avec différents leviers (rédaction de contenus, balises…).
- Elaborer un plan de netlinking interne et externe en créant du contenu et en identifiant des partenaires afin d’améliorer l’autorité du site.
- Implémenter un suivi de positionnement en utilisant des outils de suivi et en établissant des rapports réguliers sur la performance afin d’analyser les résultats du référencement naturel et d’ajuster la stratégie SEO.
- Etablir un calendrier éditorial en définissant les thématiques, formats et canaux de diffusion des contenus, en planifiant leur publication selon les objectifs de la stratégie marketing digital afin d’optimiser la cohérence, la régularité et l’impact des actions de communication digitale.
- Gérer les interactions avec la communauté sur les médias sociaux en appliquant les règles de modération d'un environnement positif et inclusif, afin d'en assurer l'animation et le développement.
- Employer les principes du copywriting pour créer des contenus persuasifs et engageants, en appliquant les techniques de rédaction publicitaire, les principes de psychologie du consommateur, en adaptant le ton et le style au public pour augmenter le taux de conversion et consolider l’image de marque de l’entreprise ou du client.
- Créer des contenus multimédias diversifiés (visuels, vidéos…) en exploitant les principes de design graphique et les outils de montage vidéo adaptés aux objectifs et aux plateformes cibles pour optimiser l’engagement sur les différents leviers de communication digitale, en tenant compte des besoins pour les usagers en situation de handicap
- Formaliser les stratégies de référencement payant en fonction de la stratégie webmarketing définie en utilisant les outils et les plateformes appropriés pour maximiser la visibilité, le trafic qualifié et les conversions.
- Concevoir une campagne publicitaire en définissant les objectifs stratégiques, en faisant des choix de paramétrage, en utilisant les techniques de ciblage avancés, en sélectionnant les canaux et formats adaptés et en planifiant leur diffusion pour promouvoir le produit ou le service en alignement avec la stratégie de référencement payant et atteindre les objectifs fixés.
- Suivre et piloter le budget en fonction des indicateurs déterminés en utilisant des outils de gestion financière et des indicateurs clés de performance (KPI) pour assurer le retour sur investissement (ROI).
- Développer et maintenir une base de données de contacts tout en respectant la vie privée des utilisateurs en mettant en place des processus de collecte, de segmentation et de mise à jour des données en conformité avec la RGPD afin d'optimiser les campagnes de communication.
- Concevoir une stratégie d'emailing marketing automation délivrant un contenu spécifique et ciblé pour engager efficacement les contacts en optimisant la fréquence d'envoi, le ciblage et l'éco-conception des emails tout en respectant la RGPD.
- Concevoir une campagne SMS promotionnelle en segmentant la base de clients inscrits, en rédigeant des messages percutants et personnalisés, et en programmant l’envoi selon les moments stratégiques afin d’optimiser le taux de conversion.
RNCP41337BC03Piloter la performance opérationnelle et la qualité des actions de webmarketing déployées
- Mettre en œuvre des audits réguliers des actions de marketing digital déployées, en s’assurant de leur conformité aux standards de qualité, de sécurité (RGPD…) et d’accessibilité (aux utilisateurs en situation de handicap notamment), afin de permettre l’identification des éventuelles faiblesses ou opportunités d'amélioration des actions de webmarketing.
- Analyser les performances des actions de marketing digital, en collectant et interprétant les données issues des différents canaux de diffusion et en s’appuyant sur les indicateurs qualitatifs et quantitatifs de performance clés (KPI) à l’aide d’outils de suivi analytique, afin d’évaluer les écarts et l’impact des actions de marketing digital sur les objectifs définis et envisager l’optimisation des résultats.
- Elaborer un système de collecte, d’analyse et de suivi des actions de marketing digital, en utilisant des outils de data visualisation, des canaux de feedback et ajustements, afin d’identifier les pistes d’amélioration des actions de webmarketing et permettre la formulation de recommandations concrètes.
- Mettre en place un système de suivi des améliorations des actions de marketing digital, en utilisant des tableaux de bord et des indicateurs de performance dédiés, afin de monitorer l'impact des ajustements effectués, assurer la traçabilité continue des évolutions et permettre l’élaboration de rapports de suivi à destination de la direction pour orienter les décisions stratégiques.
- Optimiser l’efficacité des campagnes digitales par l’A/B testing, en concevant et déployant différentes versions d’annonces, de landing pages ou de parcours utilisateur, en analysant les performances à l’aide d’indicateurs clés, et en identifiant les variations les plus performantes, afin d’améliorer le taux de conversion et l’engagement des utilisateurs.
- Optimiser les interactions avec les utilisateurs en analysant leur parcours, en identifiant les points de friction et les opportunités d’engagement et en scénarisant des parcours adaptés aux besoins et attentes des utilisateurs, y compris les utilisateurs en situation de handicap, afin de personnaliser leur expérience et renforcer leur engagement.
- Coordonner les actions webmarketing, en alignant les équipes concernées (internes et/ou externes), en communiquant la stratégie définie et en assurant une communication fluide entre les parties prenantes, afin de garantir la cohérence des actions et maximiser l’impact des campagnes digitales.
- Appliquer les bases de la gestion de projet, en définissant les objectifs, les ressources et les étapes clés, en utilisant des outils et méthodes adaptés, et en assurant le suivi des actions, afin de garantir l’organisation, l’efficacité et l’atteinte des résultats attendus.
Questions fréquentes
Quelle expérience faut-il pour obtenir « Chargé de marketing digital » par la VAE ?
Il faut justifier d'activités en rapport direct avec le référentiel : expérience salariée, indépendante, bénévole, stage ou mandat. Depuis la loi du 21 décembre 2022, aucune durée minimale n'est exigée ; c'est le certificateur (VOYELLE) qui vérifie l'adéquation au moment de la recevabilité.
Peut-on valider seulement une partie de la certification ?
Oui. Elle compte 3 blocs de compétences et le jury peut en valider tout ou partie. Les blocs obtenus restent acquis définitivement : vous pourrez compléter les autres plus tard, par une nouvelle VAE ou par la formation.
Le jury peut-il se passer à distance ?
L'évaluation prévoit un entretien avec le jury en présentiel ou à distance. Le jury s'appuie sur votre dossier de validation : plus vos exemples sont précis, plus l'échange est facile.
Que doit montrer le dossier pour « Chargé de marketing digital » ?
Des campagnes ou des plans de communication menés de bout en bout. Les résultats mesurés (audience, conversion, notoriété) et ce que vous en avez tiré. Un jury de marketing aime les chiffres : pour chaque projet, notez l'objectif de départ, les moyens et le résultat obtenu.
Combien de temps dure une VAE ?
Comptez en général 6 à 12 mois entre la recevabilité et le jury. Le délai dépend de votre disponibilité pour rédiger le dossier et des dates de jury fixées par le certificateur.
Comment financer sa VAE ?
Selon votre situation : votre employeur et son OPCO, Transitions Pro pour un salarié du privé, France Travail ou la Région pour un demandeur d'emploi, ou un financement personnel. Un congé VAE permet aussi de s'absenter pour préparer et passer le jury. Les montants et conditions évoluant chaque année, le détail à jour est sur notre page financement.
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